從百度公益一小時(shí)看事件營(yíng)銷
來(lái)源:網(wǎng)上生意 2012-06-05
不管百度的目的是怎樣的,但得到實(shí)惠的是這些孩子們,畢竟這一小時(shí)108萬(wàn)的善款能為孩子們解決不少的問(wèn)題,就像封殺王老吉事件中,企業(yè)畢竟拿出了真金白銀,我們應(yīng)該支持這種公益活動(dòng)
事件營(yíng)銷是一把神兵利器,用的好將在短時(shí)間內(nèi)塑造出成功的品牌形象,使銷售量成倍數(shù)增長(zhǎng),用的不好則害人害已,嚴(yán)重者會(huì)使數(shù)年的品牌形象毀于一旦為了盡量避免負(fù)面因素的影響,所以許多大品牌通常都是通過(guò)公益活動(dòng)來(lái)進(jìn)行事件營(yíng)銷,最經(jīng)典的案例莫過(guò)于“封殺王老吉”事件
今天是六一兒童節(jié),早上,我向往常一樣打開幾個(gè)常去的網(wǎng)站瀏覽新聞,使我驚奇的是許多網(wǎng)站首頁(yè)廣告都是一副公益廣告,當(dāng)時(shí)也沒(méi)在意當(dāng)?shù)巧蟩q時(shí),將近10個(gè)群在閃爍,而打出的都是同一條信息,那就是呼吁大家去參加百度的公益一小時(shí)活動(dòng),去幫助鄉(xiāng)村孩子因?yàn)檫@是公益活動(dòng),我也點(diǎn)進(jìn)去發(fā)表了一下祝福,出于職業(yè)習(xí)慣,我意識(shí)到這是百度進(jìn)行的一次非常成功的事件營(yíng)銷
首先是創(chuàng)意,鄉(xiāng)村孩子伙食問(wèn)題已經(jīng)是社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn),而鄧飛的“免費(fèi)午餐”更是在社會(huì)上擁有了一定的知名度在六一兒童節(jié)這個(gè)特殊的日子里,將這個(gè)特殊的活動(dòng)嫁接到百度這個(gè)巨大的平臺(tái)上,可以說(shuō)效果奇佳
從目的上講,企業(yè)一般進(jìn)行事件營(yíng)銷都是為了打造品牌,品牌包括品牌知名度和品牌美譽(yù)度,百度這個(gè)平臺(tái)知名度非常大,可謂人所共知,但美譽(yù)度就褒貶不一,怎么去扭轉(zhuǎn)百度的美譽(yù)度,是擺在百度公關(guān)部面前的首要問(wèn)題
從傳播上看,這次活動(dòng)更是達(dá)到了應(yīng)有的效果,可以說(shuō)做到了人所共知
1 除了百度本身整個(gè)巨大的傳播平臺(tái)之外,這次活動(dòng)更是得到了李冰冰、薛蠻子、姚晨、陳坤、趙薇、吳奇隆、謝娜、韓庚、伊能靜、馮紹峰、等眾多明星的支持和響應(yīng),有了他們的支持,也就是說(shuō)在不屬于百度的微博戰(zhàn)場(chǎng)上,贏得全面的勝利
2 眾多小網(wǎng)站是構(gòu)成互聯(lián)網(wǎng)的基石,百度借助自身產(chǎn)品百度聯(lián)盟的優(yōu)勢(shì),有效的整合了這些中小網(wǎng)站從官方數(shù)據(jù)來(lái)看,全國(guó)四分之一的網(wǎng)站將近60萬(wàn)家參與了這次活動(dòng)
3 新聞報(bào)道更是鋪天蓋地,各種溢美之詞不勝枚舉在眾多新聞報(bào)道中都著重介紹了一下百度聯(lián)盟,也算是給百度聯(lián)盟做了一下推廣
可以說(shuō)百度在這種傳播渠道的整合和借用是上達(dá)到了登峰造極的地步,而且這次事件本身的創(chuàng)意就樂(lè)于讓人們?nèi)ブ鲃?dòng)傳播的
從效果上看,這次事件營(yíng)銷的結(jié)果是令人滿意的,這次活動(dòng)一共吸引了位網(wǎng)友為貧困山區(qū)學(xué)童送出祝福,百度共為貧困地區(qū)學(xué)童送出份免費(fèi)午餐,總額達(dá)到元,眾多的新聞報(bào)道對(duì)這次活動(dòng)大部分是贊美之詞,至少在品牌美譽(yù)度上達(dá)到了很好的效果在六一兒童節(jié)當(dāng)中,祝所有的孩子節(jié)日快樂(lè),也祝這些貧困山區(qū)的孩子每天都能吃飽肚子,快快樂(lè)樂(lè)的成長(zhǎng)文章原創(chuàng)于北京網(wǎng)站建設(shè)http://www.bygw.net ,轉(zhuǎn)載請(qǐng)附帶鏈接謝謝
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